网红?跨界?百变的形式,不变的“光明”
2020-06-01 12:14:36 来源: 财讯网
5月22日,一场汇聚长三角著名老字号品牌的“国潮老字号”游园于上海著名的商业文化地标之一——豫园商城正式拉开帷幕。本次游园会活动作为五五购物节第二阶段的核心活动,也是老字号品牌的首次游园活动。

人声鼎沸的豫园中的一隅,伫立着一家特别的快闪店,那蓝白红色的主色调,颇为引人注目的兔子造型的装置,时不时就吸引游客来合影打卡——“哇,是大白兔!”路过的孩子指指点点,面带惊喜地对身边的父母说,换来大人的会心一笑。大白兔,上海人回忆中那蓝白色的情怀,以一种令人惊喜的方式,与大众在豫园邂逅。

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百变“光明”:新面貌下那一缕熟悉的甜味

初看之下,这间由大白兔携手光明牌冷饮打造的大白兔快闪店充分展示了何为“信息量巨大”,随便逛逛,都能有新奇的发现。“光明牌牛奶”想来大家都不陌生,当大白兔与牛奶相遇,奶香与奶糖味交相呼应,印着熟悉的大白兔造型的牛奶盒子中,蕴含的也是双倍的幸福。

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眼见天气渐渐热起来了,趁着机会难得,不如来一支雪糕来降降温。手头这支大白兔雪糕,送给热爱发现的你。光明鲜牛奶、稀奶油等优质原料的组合,直接拉满期待感;传统的奶糖风味甜而不腻,让人尽享“童年的味道”。这一口下去,是不是像极了当年那一颗奶糖的风情?

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能够背着走的大白兔见过没有?这款大白兔帆布袋绝对能抓住“收集爱好者”们的心。当背起这款帆布袋走在大街上,童年元素与流行元素相结合,挣得高回头率一定是妥妥的。

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当曾经的老朋友换了个面貌出现在眼前,“老”也变成了一种新的“看点”。就如同——在中午的阳光下,一对老夫妻走在阳光洒满的豫园中。忽然,他们举起手,有点惊喜地说:“瞧,是大白兔。”

时尚“光明”:新潮流下那一份熟悉的内在

除了快闪店之外,“跨界”也成为了光明的发展方向,无论是冠生园食品还是光明乳业,都在寻找新的道路,让品牌成为“新的潮流”。

大白兔和气味图书馆的组合是不是前所未闻?童年里那份味蕾独享的甜味,如今也芬芳四逸。大白兔奶糖味的香水,香熏,沐浴乳,身体乳,护手霜了解一下?味觉与嗅觉的和谐统一,带来特别的“气味体验”。“来点孩子气”不只是带你回忆过去的时光,更是为“曾经的孩子们”带来新的活力。

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面包和牛奶是绝妙的搭配。就在去年的9月,光明乳业首家烘焙面包店——“光明悠焙”在武定路1052号隆重开业。用优倍鲜奶制作的面包,精选的原料带来松软的口感;莫斯利安口味的泡芙,在新颖的外表下包裹着熟悉的“内心”;还有独树一帜的窑炉直火烘焙技术,这种看得到的制作过程,吸引了一大票“光明粉丝”前来打卡,“网红面包店”名副其实。“乐在新鲜”是光明乳业的品牌宗旨,“新”能够带来快乐,带来鲜活的生命力。

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即使时光流逝,但是光明的“潮流”总是以一种全新的方式陪伴着我们。就在去年,以“be ANOTHER 无乐不作”为主题的LEDIN 2019 时装秀在世博创意秀场举行,大白兔携手服装品牌,跳上T台,成为一道全新的风景。

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不知是否有人记得网友将莫斯利安酸奶冻成冰淇淋吃的全新操作?光明乳业随之推出的莫斯利安酸奶冰淇淋紧随大众脚步,与网友达成了一次接地气的互动。

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老品牌不会只是一种过去的情怀,它们会随着时代的变化调整自己。这种不褪色的品牌魅力,成为了一种更新的潮流。

不老“光明”:新故事下那一抹熟悉的情怀

仔细想想,我们都是在什么时候认识“光明”的?也许就像长辈一样,理所当然地在那里,理所当然地见证着我们的成长。

每天早上,一盒光明“小房子”的时光还宛如昨日,伴随着长辈的嘱咐:“多喝牛奶,长高。”

有时候出门,正巧遇到隔壁的爷叔从外面的“光明铁盒子”里拿瓶装牛奶回来,他总会笑着打招呼:“哟,去学堂啦?”

哪一天家里来了客人,拿出铁盘子塞一点干货,另一边一定要塞一把大白兔奶糖。趁着大人不注意自己上去捞一把,还会被家里人念叨:“少吃点,蛀牙!”

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到了现在,“光明”仍在追求着自身的突破。从经典的白熊冰砖到现在的“熊小白”,从曾经的“蓝房子”到现在的“优倍”,每一次的变化,都象征着一次蜕变。

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老品牌不会是过去的回忆,只会随着时间推移历久弥新。它参与了我们过去的故事,现在,也将与我们书写新的记忆。

“乐在新鲜”,让生活充满“光明”。

周到tips

本次“国潮老字号”游园会将持续至6月18日,通过打卡游园、优惠折扣、线上线下联动及夜间演艺和集市等形式,进一步助力沪上商圈和老字号品牌升级转型,推动市场复苏,提振消费信心。老字号的故事,正待你我一同继续书写……

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